Editörün notu: Bu rehber Eylül 2026 itibarıyla günceldir. Her kural, bağımsız bir araştırma verisine veya resmi bir standarda dayandırılmıştır; kaynakların tamamı yazının sonundadır.

Kurumsal bir web sitesi yaptırmak, bir ofis açmaya benzer: tabela güzel olabilir ama kapı kilitliyse, koridorlar karışıksa ya da resepsiyon boşsa ziyaretçi geri döner. Aşağıdaki 20 kural, yüzlerce kurumsal sitede gördüğümüz hataların ve araştırmaların ortak özetidir. Sitenizi yaptırmadan önce kontrol listesi, yaptırdıktan sonra denetim listesi olarak kullanabilirsiniz.

Kısa Cevap: Kurumsal Web Sitesinin 20 Altın Kuralı

Özet liste

  1. Tek, net amaç
  2. 10 saniyede değer önerisi
  3. Önce hedef kitle
  4. Ölçülebilir hedefler
  5. Önce mobil
  6. 3 saniyenin altında yükleme
  7. Core Web Vitals
  8. Sade menü
  9. Görünür iletişim
  10. Erişilebilirlik
  11. SSL ve güvenlik
  12. KVKK uyumu
  13. Sahiplik sizde
  14. Yedek ve bakım
  15. Her hizmete ayrı sayfa
  16. Teknik SEO temeli
  17. Gerçek görseller
  18. Kanıt ve referans
  19. Yorum ve itibar
  20. Ölç, test et, güncelle

Strateji: Sitenin İşi Ne?

1. Sitenin tek ve net bir amacı olsun

Teklif toplamak mı, bayi bulmak mı, marka algısı mı, personel mi? Her sayfanın bir birincil eylemi (teklif al, ara, katalog indir) olmalı. Amacı olmayan site, ziyaretçiye de bir şey yaptırmaz.

2. Değer önerinizi ilk 10 saniyede anlatın

Nielsen Norman Group'un verilerine göre kullanıcılar sayfaları çoğunlukla 10–20 saniye içinde terk ediyor; ilk 30 saniyeyi geçen ziyaretçi ise genellikle dakikalarca kalıyor. Ana sayfanızın ilk ekranı "ne yapıyorsunuz, kime, neden siz?" sorusunu tek bakışta cevaplamalı.

3. Önce hedef kitle, sonra tasarım

Satın almacı teknik belge ve referans ister; son kullanıcı fiyat ve hız; yatırımcı kurumsal bilgi. Sitenin dili ve yapısı, en değerli kitlenize göre kurulmalı.

4. Ölçülebilir hedef koyun

"Güzel bir site" hedef değildir. "Ayda 30 teklif formu" hedeftir. Google Analytics ve Search Console kurulumu teslimin parçası olmalı ki hedefe yaklaşıp yaklaşmadığınızı görebilesiniz.

Elinde akıllı telefonla internette gezinen kişi
Kurumsal sitenizin ilk izlenimi artık çoğunlukla bir telefon ekranında oluşuyor. — Görsel: StockSnap (CC0)

Kullanıcı Deneyimi ve Performans

5. Önce mobil düşünün

DataReportal'ın Digital 2026: Turkey raporuna göre Türkiye'de 81,9 milyon hücresel mobil bağlantı var ve bunların %97,8'i geniş bant (3G/4G/5G). Tasarım masaüstünde değil, telefonda onaylanmalı; butonlar parmakla basılabilir, metinler yakınlaştırmadan okunabilir olmalı.

6. Sayfalar 3 saniyenin altında açılsın

Google'ın araştırmasına göre mobil ziyaretçilerin %53'ü, sayfa 3 saniyeden uzun sürede yüklenirse siteyi terk ediyor. Deloitte'un Google için yaptığı çalışmada mobil hızdaki yalnızca 0,1 saniyelik iyileşme, perakende dönüşümünü %8,4 artırdı.

7. Core Web Vitals eşiklerini tutturun

Google'ın sayfa deneyimi ölçütleri üç metriğe dayanıyor. "İyi" sayılmak için:

Kaynak: web.dev — Web Vitals.
MetrikNe ölçer?İyi eşik
LCP (Largest Contentful Paint)Ana içeriğin yüklenme süresi≤ 2,5 saniye
INP (Interaction to Next Paint)Tıklamaya tepki hızı≤ 200 milisaniye
CLS (Cumulative Layout Shift)Sayfanın yüklenirken kayması≤ 0,1

8. Menü sade, yol kısa olsun

Ana menüde 5–7 başlık yeterli. Ziyaretçi herhangi bir hizmete en fazla iki tıkla ulaşabilmeli; "Hizmetlerimiz" altında 30 madde alt alta dizmek yerine gruplayın.

9. İletişim her sayfada görünür olsun

Telefon, WhatsApp ve teklif butonu; mobilde sabit, masaüstünde üst menüde. Think with Google verisine göre yakınındaki bir işletmeyi telefonundan arayan kullanıcıların %76'sı bir gün içinde o işletmeyi ziyaret ediyor — niyet yüksek, sabır düşük.

10. Erişilebilirliği ihmal etmeyin

Yeterli renk kontrastı, görsellerde alt metin, klavyeyle gezilebilir menüler. Uluslararası standart W3C'nin WCAG 2.2 yönergeleridir. Erişilebilir site herkes için daha kullanışlıdır ve arama motorları da bu sinyalleri okur.

Güvenlik, Hukuk ve Sahiplik

11. SSL zorunlu, güvenlik süreklidir

Adres çubuğunda "güvenli değil" uyarısı olan bir kurumsal site, formu doldurulmayan sitedir. SSL'in yanı sıra form koruması (spam/bot), güncel yazılım ve güçlü panel şifreleri asgari gerekliliktir.

12. KVKK uyumunu baştan kurun

6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu kapsamında iletişim formu toplayan her site; aydınlatma metni, gerekiyorsa açık rıza ve çerez bildirimi sunmalı. Sonradan eklemek, baştan kurmaktan daha zahmetlidir.

13. Alan adı, hosting ve kod sizin adınıza olsun

Ajans adına kayıtlı alan adı, siteyi rehin bırakır. Sözleşmede sahiplik maddesi ve teslimatta tüm şifrelerin verileceği yazılı olmalı.

14. Yedekleme ve bakım planı olsun

Günlük otomatik yedek, güncelleme takvimi ve teslim sonrası destek kanalı. Bakımsız bırakılan bir site 3–4 yılda teknik olarak eskir.

Ahşap masada dizüstü bilgisayarda çalışan kişinin üstten görünümü
İçerik ve SEO, sitenin yayından sonra da büyümesini sağlayan iki kaldıraçtır. — Görsel: StockSnap (CC0)

İçerik ve SEO

15. Her hizmete ayrı bir sayfa açın

Google, "Hizmetlerimiz" sayfasında alt alta yazılmış 12 hizmetin hiçbirini ayrı ayrı sıralamaz. Ayrı aranan her hizmet; kendi başlığı, açıklaması ve sık sorulan sorularıyla ayrı bir sayfa hak eder.

16. Teknik SEO temelini teslimde isteyin

Benzersiz başlık ve açıklama etiketleri, doğru başlık hiyerarşisi, XML site haritası, yapılandırılmış veri (Organization, LocalBusiness), temiz URL'ler ve Search Console kaydı. Bunlar "SEO paketi" değil, doğru yapılmış bir sitenin standart parçasıdır.

17. Stok değil, gerçek görsel kullanın

Ekibiniz, tesisiniz ve işleriniz. Stanford Web Credibility araştırmasında katılımcıların %46,1'i güvenilirliği kısmen görsel tasarıma bakarak değerlendirdi; tanıdık stok fotoğraflar bu güveni zedeler. Stok görsel, yalnızca destekleyici rolde kullanılmalı.

Güven ve Dönüşüm

18. Kanıt gösterin: referans, belge, rakam

Tamamlanan projeler, müşteri logoları, kalite belgeleri ve somut rakamlar. "Sektörün lideriyiz" demek yerine "250+ proje" yazın ve örneklerini gösterin.

19. Yorum ve itibarı yönetin

BrightLocal'ın 2025 tüketici araştırmasına göre (ABD, 1.026 katılımcı) tüketicilerin yalnızca %4'ü yerel işletme yorumlarını "hiç" okumuyor ve %84'ü yorumlar için Google'ı kullanıyor. Google İşletme Profilinizi siteyle tutarlı tutun (ad, adres, telefon) ve yorum toplama düzeni kurun.

20. Ölçün, test edin, güncelleyin

Site bir kez yapılıp bırakılan bir broşür değildir. Hangi sayfalar ziyaret alıyor, hangi formlar dolmuyor, hangi aramalarda çıkıyorsunuz? Üç ayda bir bu sorulara bakıp içerik ve tasarımı güncelleyen firmalar, sitelerinden gerçek iş alır.

Kontrol Listesi: Sitenizi 20 Kurala Göre Puanlayın

AlanKurallarKontrol
Strateji1–4Amaç yazılı mı? İlk ekran 10 saniyede anlaşılıyor mu? Analitik kurulu mu?
Deneyim ve hız5–10Mobil testi geçiyor mu? LCP ≤ 2,5 sn mi? İletişim her sayfada mı?
Güvenlik ve hukuk11–14SSL var mı? KVKK metinleri var mı? Alan adı sizin adınıza mı?
İçerik ve SEO15–17Her hizmetin ayrı sayfası var mı? Site haritası ve şema kurulu mu?
Güven ve dönüşüm18–20Referanslar görünür mü? GBP bilgileri siteyle aynı mı?

Bu kuralların hepsi web site paketlerimizde standart olarak uygulanıyor. Bütçe planlaması için 2026 web tasarım fiyatları ve 2026 kurumsal web sitesi fiyatları rehberlerimize, ajans seçiminde sorulacak sorular için 12 soru yazımıza bakabilirsiniz.

Sonuç

İyi bir kurumsal site; güzel olduğu için değil, hızlı, güvenilir, bulunabilir ve net olduğu için iş getirir. Bu 20 kuraldan kaçını sağladığınızı öğrenmek isterseniz bize yazın; mevcut sitenizi ücretsiz inceleyip eksikleri yazılı raporlayalım.

Sık Sorulan Sorular

Kurumsal web sitesinde en önemli kural hangisi?

Tek bir kural seçmek gerekirse: değer önerinizi ilk 10 saniyede anlatmak. Nielsen Norman Group verilerine göre kullanıcılar sayfaları çoğunlukla 10–20 saniye içinde terk ediyor; ilk ekranda ne yaptığınızı anlatamayan site, diğer kuralları uygulasa bile ziyaretçiyi kaybeder.

Kurumsal sitem bu kuralları sağlıyor mu, nasıl anlarım?

Hız ve Core Web Vitals için Google'ın ücretsiz PageSpeed Insights aracını kullanabilirsiniz. Mobil uyumu kendi telefonunuzda, farklı sayfalarda gezerek test edin. SEO temeli için Search Console kaydının olup olmadığını ve her hizmetin ayrı sayfası bulunup bulunmadığını kontrol edin.

KVKK için web sitesinde neler bulunmalı?

Kişisel veri toplayan her form için aydınlatma metni, gerektiğinde açık rıza onayı ve çerez kullanıyorsanız çerez bildirimi/politikası bulunmalıdır. Hangi verinin hangi amaçla işlendiğinin açıkça yazılması 6698 sayılı Kanun'un temel gereğidir.

Stok görsel kullanmak SEO'ya zarar verir mi?

Doğrudan bir ceza yoktur; ancak binlerce sitede kullanılan stok görseller özgünlük sinyali taşımaz ve kullanıcı güvenini azaltır. Gerçek ekip, tesis ve proje fotoğrafları hem güven hem de görsel aramalarda görünürlük açısından daha değerlidir. Stok görseller destekleyici amaçla ve lisansına uygun kullanılmalıdır.

Kurumsal site ne sıklıkla güncellenmeli?

Teknik güncellemeler (yazılım, güvenlik yamaları) sürekli; içerik ve referans güncellemeleri en az üç ayda bir yapılmalıdır. Blog veya haber bölümü olan siteler için ayda en az bir-iki nitelikli içerik, arama görünürlüğünü canlı tutar.

Kaynaklar

  1. Nielsen Norman Group — How Long Do Users Stay on Web Pages?
  2. DataReportal — Digital 2026: Turkey
  3. Google AdSense Yardım — Make your mobile pages load faster (%53 / 3 saniye araştırması)
  4. web.dev — Milliseconds make millions (Deloitte & Google)
  5. web.dev — Web Vitals
  6. Think with Google — Mobile is the new local guide (PDF)
  7. W3C — Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2
  8. Mevzuat.gov.tr — 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu
  9. Stanford Web Credibility Project
  10. BrightLocal — Local Consumer Review Survey 2025